Com o tema Se pudesse escolher, seu bebê gostaria de nascer aqui, o Grupo Nossa Senhora de Lourdes lança campanha publicitária específica para a Maternidade e Hospital da Criança, uma das 10 empresas coligadas do complexo de saúde. A campanha, que prevê anúncios em jornais e revistas (Folha de São Paulo, Jornal da Tarde, O Estado de São Paulo, Veja SP, Caras, Contigo, Claudia Bebê e Claudia, entre outras), além de cartazes na linha azul do metrô de São Paulo, será veiculada durante os primeiros meses de 2007. A agência escolhida para criação foi a Fess Kobbi Comunicação.

De acordo com a diretora comercial Rosângela Sinisgalli, o grupo - que investiu na reestruturação de sua área de Comunicação e Marketing - pretende mostrar que a Maternidade e Hospital da Criança atende a criança desde o nascimento. “Por isso nossa maternidade fica no Hospital da Criança, assim a criança já possui todo um complexo à disposição, conta a diretora. Nosso hospital é referência em pediatria, possui uma área construída de 6 mil m2, além de infra-estrutura completa no atendimento do nascimento à adolescência.” Os anúncios e cartazes trazem um bebê e a mãe, demonstrando a gestação e a infância.

Rosângela também explica que a campanha da Maternidade e Hospital da Criança começa a ser veiculada após a campanha publicitária do Hospital Nossa Senhora de Lourdes. “Priorizamos na campanha anterior o atendimento global à saúde do nosso hospital, além da humanização. Agora decidimos focar no Hospital da Criança, que cuida da criança desde a barriga da mãe e possui uma retaguarda para eventualidades. Isso traz mais segurança à mãe e ao bebê”, enfatiza ela.

A campanha foi criada e será veiculada com base em pesquisa realizada na região Centro Sul de São Paulo, onde o complexo hospitalar está localizado. A meta era identificar as características principais do público-alvo, suas necessidades, expectativas e os fatores primordiais na escolha de um hospital. “A partir daí definimos nosso plano de ação, distribuímos as verbas e partimos para a realização. Sempre respeitando os padrões éticos da medicina”, diz Rosângela.


Ficha Técnica
Título: Maternidade
Anunciante/produto: Maternidade e Hospital da Criança
Agência: Fess' Assessoria de Comunicação
Criação: Fabricio Franco e David Galasse
Direção de criação: Roberto Tateishi
Atendimento: Sergio Rinaldi e Cristiane Rovini
Fotografia: Luke
Aprovação/cliente: Rosângela Sinisgalli